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环境民营企业要建立好自己的品牌护城河

文章出处:霸普环保科技发表时间:2018-07-13

国企、央企和民企经常会被拿来作对比,在公益属性较强的环保市场,国企、央企的确有着民企无法比拟的优势。近几年,环境产业关注度不断攀升,更多背景雄厚的大国企、央企陆续涌入,一定程度上又给民营企业带来了冲击。
 
  民营企业虽然先天优势不明显,但由于机制灵活、市场适应性强等特征,具有很强的爆发力。因此,我们也可以看到,现在很多行业中的民营企业都表现出了很好的市场竞争力,如阿里巴巴、百度、华为、京东等等都是民企中的佼佼者。反观环境产业,虽然也不乏出色的民营企业,但民企的路依然走的很艰难。
 
  在市场中,除了资本、技术、人才等竞争外,一个重要的因素就是品牌。如今,环境产业正迎来产品化、品牌化时代。E20环境平台首席合伙人傅涛认为,未来五到十年,环境基础设施领域将涌现20-30个服务品牌。民营企业更应该抓住时代特征,做好品牌化建设。但品牌化之路要怎么走,还需要探索出适合企业发展的思路。
 
  竞争加剧,行业需要真正的品牌企业出现
 
  近几年,因利好政策的推动,环境产业受到高度关注,大量企业涌入环境市场,并且在短时间内实现了快速的市场布局。其中,这些企业本身极强的资本实力和市场拓展能力是很重要的因素,但归根究底是环境行业还没有真正的行业门槛。
 
  当诸如中建、中铁、葛洲坝等大国有集团,开始带着大量资金进入环境行业后,很多人还在嘲笑他们不懂行业,没有技术,但转眼间这些企业已经很好的与环境企业融合了。傅涛认为,正是因为行业内真正的品牌公司没有出现,没有行业门槛,很多赚不到钱的外行业企业才会不断进入到行业中。
 
  同时环境行业也面临着同质和低价竞争,因为没有真正的品牌标识,甲方无法很好的识别产品和服务。如一个工程项目,可能设备、工程等是一家公司完成的,而集成却是另外一家公司完成的,拿到项目的企业只是扮演了集成商的身份,只是因为有钱,所以能拿到项目而已,使得低价与同质的恶性竞争在所难免。
 
  在国家大力推动的PPP项目面前,虽然数量上,中央企业和地方国企与民营企业占比相差较小,但规模上却不可同日而语。这些因素带来的竞争加剧,也提示环境民营企业,在盯着市场拓展的同时,要注重自身品牌的提升。
 
 

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